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蘋果2013年圣誕季電視廣告“Misunderstood”榮獲了Creative Arts Emmy Award成為2014年最“杰出的商業廣告”。今年艾美獎的獲獎名單于昨晚公布。
蘋果獲獎的這則名為“Misunderstood”的電視廣告主打iPhone5s、Apple TV和AirPlay，展示了iPhone如何拍攝、編輯和展示視頻。獲該獎項提名的廣告制造商還有通用電氣、耐克和百威。獲獎的這則廣告由蘋果長期廣告和市場營銷合作伙伴r Media Arts Lab of TBWA打造。過去幾個月中蘋果一直在削減對于Media Arts Lab的依賴性，轉而加強自身的市場營銷能力。
過去幾年，蘋果廣告和市場營銷策略一直備受批評，相較于三星廣告存在不足。不過這次獲獎顯示蘋果的專注于產品功能，輔之以動人的背景音樂的路線仍是一個不錯的選擇。蘋果近期也在擴大自己的市場營銷和廣告策劃能力。
據報道，蘋果公司上周末首次允許外部支付服務提供商進駐 App Store。雖然這項變化看似微不足道，但實則意義深遠，而且會為許多公司提供利潤不菲的商業機遇。
蘋果上周六遵守荷蘭政府的要求，向約會應用開放了第三方支付。該公司在開發者網站的聲明中說：“我們針對荷蘭的約會應用獨家推出兩個新的可選項，為用戶提供額外的支付處理選項。”
盡管這只是針對一個國家的一類應用做出的改變，但面向第三方應用開放 App Store 支付渠道卻是蘋果的重大進步。該公司之前始終拒絕這種模式，但這種趨勢有可能蔓延到其他國家 / 地區。
韓國通訊委員會（KCC）去年 12 月曾下令蘋果和谷歌向所有應用開放第三方支付，據報道，本月蘋果透露了遵循韓國新規定，允許開發者在 App Store 中提供第三方應用內支付選項的計劃。
據《韓國先驅報》報道，在向 KCC 提交的一份提案中，蘋果提供了一種替代支付系統，費用低于標準的 30% 收費，但沒有透露這一舉措何時生效。
蘋果和谷歌表示，他們仍會對其他支付服務處理的應用內交易收費。但開發者、支付企業和行業分析師仍會針對這一最新變化調整預測和制定計劃。
大型開發商或節約數百萬美元
身為全球最大約會應用之一，Match Group 盛贊荷蘭的決定，并對該國監管者創造更公平生態系統的“大膽舉措”表示感謝，但他們同事也呼吁其他監管者實施類似的措施。
“盡管蘋果在全球面臨審查，但他們依然在濫用其主導地位，通過不公平的政策傷害應用開發者和企業家，最重要的是傷害消費者。”Match 在聲明中說。
市場研究公司 SensorTower 估計，消費者去年在應用內購上的花費超過 1330 億美元。如果開發者能夠自由選擇蘋果和谷歌官方渠道之外的第三方支付方式，就可以為其節省數百萬美元，從而提升利潤率或降低消費者的成本，甚至二者同時實現。
加拿大皇家銀行資本市場去年 9 月估計，如果蘋果 App Store 在 2022 年面向全球部署這一變化，Match Group 一年最多可因此節省 2.15 億美元。另外一款約會應用開發商 Bumble 一年最多可節省 5500 萬美元。
Evercore ISI 分析師 Shweta Khajuria 表示，Bumble 和 Tinder 這樣的約會應用可以通過降低應用訂閱費來激勵消費者使用第三方支付選項。
Khajuria 說：“更大的影響在于，隨著更多國家 / 地區允許其他支付方式，就會對蘋果和谷歌構成壓力，迫使他們在全球開放這一渠道。”
Stripe、PayPal 和 Paddle 或將受益
市場研究公司 Everest Group 合伙人了羅納克・多什（Ronak Doshi）表示，Stripe、PayPal 及該公司旗下的 Braintree 等大型支付公司都將從中受益。
他還特意提到了 Paddle，這家創業公司在去年的“Epic Games 訴蘋果”一案中發布了應用內購系統。本案法官裁定，蘋果必須允許應用開發者引導用戶使用其他支付方式。但蘋果對此提出上訴。
Paddle 正在專門針對蘋果的 iOS 移動操作系統設計產品，并且將自己定位成蘋果支付系統的直接競爭對手。這家創業公司計劃向低于 10 美元的交易收取 10% 的傭金，對于超過 10 美元的交易則會收取 5% 的傭金，外加 50 美分。相比而言，蘋果收取的傭金比例在 30% 至 15% 之間。
“由于蘋果在 12 月 8 日推遲了對 App Store 應用內購的調整，我們也推遲了產品發布計劃。”Paddle 在官方網站上說，“一旦蘋果明確第三方應用內購支付的哪些功能將被允許（或不被允許），我們就會更新最新情況。”
蘋果和谷歌可能通過降價保留數據
多什表示，由于面臨新的支付競爭對手的威脅，蘋果和谷歌可能下調各自應用商店的費用。關于消費者購買習慣的數據也很有價值，這些公司很有可能保留這些信息流（并放棄一定百分比的費用），而不會將這樣一層關系拱手讓于其他公司。
App Store 正在效仿十多年前金融行業的演變路徑，在銀行之外開放支付系統。
多什說：“他們正在改進市場競爭，允許消費者有更多選擇，而不再繼在關鍵服務上實施壟斷行為。”
新市場的成功秘訣
多什表示，想要在這個新興市場取得成功，秘訣在于提供簡便的整合方式、強大的歸檔系統、良好的用戶支持、低價且透明的費用。
亞利桑那州立大學法學教授巴拉克・奧巴赫（Barak Orbach）專門研究數字經濟，他認為轉換支付方式并非易事，因為這需要說服消費者相信新的支付服務是安全的。
他指出，在選擇支付提供商時，消費者都懷有偏見，盡管這未必理性。他也表示，他對谷歌的支付系統不太滿意，更喜歡使用 Shopify、亞馬遜和蘋果的支付系統。
亞利桑那州立大學關系和技術實驗室主任雷塞爾・沙拉比（Liesel Sharabi）認為，App Store 支付系統的調整將刺激約會應用行業展開更大的創新。她還提到了 Tinder 可能將“應用幣”作為一種可能的支付模式。
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